【続】Yahooが子会社に行う検索結果の操作は「ステマ規制」の対象になるか。ZOZO、一休、クラシル、マイベストなどで優遇措置。

昨日報じたヤフーが子会社マイベストに行っていた検索結果の優遇措置、他のグループ会社にも行っていたことが発覚しました。ZOZO、一休、クラシルなど著名なWEBサービスにおいて行われていた優遇措置の実態に迫ります。

検索エンジンYahoo、子会社に対して検索結果の優遇措置。4社で優遇枠の確認

まず子会社ごとの検索結果の優遇措置についてまとめました。基本的には「特別枠」の対応ですが、一部では検索結果の操作も行われているようです。

ZOZOの優遇措置は下記のような特別枠となっておりました。

続いて、クラシルになります。

クラシルは下記のような表示となっておりました。かなり目立ちますね。

続いて一休です。

一休が下記になります。一位の表示かつ、サムネを並べておりました。

一休については他の優遇措置も判明したましたので後ほど掲載致します。

マイベストについては昨日報じた通りの優遇措置となります。

どれもスポンサー記載がなく、ユーザーからすれば純粋な結果のように見えてしまっております。

続いて検索順位も調査致しました。
ランダムに選んだ50ワードから、YahooとGoogleで順位差が2以上あるものをカウントします。

アスクル、一休に至っては40%以上のキーワードがGoogleよりも高い順位となっておりました。

編集部データ

たまたまかもと思い、URLを見たところ一休で違和感のあるURLを見つけ、追加調査致しました。

こちらが一休関連の旅行キーワードの検索結果画面です。
サムネ表示だけでなく、基本的に「XX 観光」ワードでは検索結果が1位となっておりました。

どうやら子会社に優遇措置する際にはURL末尾にパラメーター付与させ、優遇措置からの流入かどうかを計測しているようです。

10月1日からはじまるステマ規制法ですが、金銭的な授受だけでなく、経済的なメリットがある場合には規制対象となります。

ヤフーに関しては子会社と親会社という関係性ですから、メリットがあると判断されてもおかしくない状況です。
ユーザーからすれば子会社とヤフーは繋がらないわけで、ステルスマーケティング的と言わざるを得ない状況です。

いやはや…存じ上げませんでした。以上です。