ただの水で売上190億円の米「Liquid Death」。アレテコ卒業組のHADOが「ただの炭酸水」で模倣するも、半年で賞味期限切れに

2023.05.11

スタートアップ界隈の方は既にご存知の方も多いのではないでしょうか。
「Liquid Death」というタダの水を売るアメリカのスタートアップ。3年目で年商190億円を突破しています。

この、かっこいいデザイン缶に入れた「タダの水」。
元ネットフリックスのディレクターが仕掛け人で、クラブなどでアルコールを飲めない若者の需要を満たし、売上190億円を突破したというニュースが話題になりました。

こちらのLiquid Death、企業価値は1000億円を突破し、ユニコーンとなっています。
そして、国内でも最速で模倣する動きは至るところで見られる中、最速で類似コンセプトの商品「CRUSH WOLF」を発売したHADO社について今回はご紹介いたします。

そして、実はこのHADO社も、先日ご紹介したなぜ20歳の『女子大生は、オナホを売る』選択をしたのか。で登場した”アレテコ・ホールディングス”界隈の企業なんです。

HADO社が販売した「CRUSH WOLF」、サイトのかっこよさに痺れた

Liquid Death(リキッドデス）、ほんとかっこいいですよね。
そして、この製品を恐らく国内最速で真似たのがHADO社の「CRUSH WOLF」です。

発売日は2022年9月7日、中身はもちろん「ただの炭酸水」。
定価3,980円x24本（1本あたり165円）です。

引用：CRUSH WOLF

このクリエイティブが、かなりかっこいい…。コンセプトサイトもめちゃくちゃイケていて、動画をもう4回くらい視聴しました。

売れそうな空気感ありますよね。発売当時、代表の田中氏もこの気合の入れようでした。

みんな大好き小杉湯でもイベントをされていたそうです。

プレスリリースでも、リキットデスと近い表現「タダの炭酸水」という触れ込み、意識している感じがヒシヒシ伝わります。

引用：PR TIMES

さて、こちらのCrush Wolf。22年9月に発売されて、約半年が経過しましたが、一体どうなったのか見ていきましょう。

Crush Wolf、気合を入れた展開を行うも、賞味期限切れでエンド。1本32円の叩き売りに

結果がこちらです。在庫処分系のサイトで定価1本あたり165円に対し、1本32円で販売されています。

引用：Kuradashi

1本あたり32円…。原価か原価以下の可能性がありますね。
コンセプトもデザインも良かったCrush Wolf。他サイトでも安売りされておりました。

何故ここまで安いのか。実は炭酸水、賞味期限が約半年なんです。

在庫保有型のビジネスは消費期限を考慮した上で展開する必要がある

CRUSH WOLFは賞味期限までにPMF出来ず、在庫処分セールに陥ったということですね。
新規事業で在庫を持つビジネスに参入する際、意識すべきが消費期限。
水であれば5年程度保管できてマーケティング改善も出来た可能性もあったのに、もったいないなと感じました。

引用：CRUSH WOLF

残念ながらCRUSH WOLFは賞味期限切れで既に撤退されているようです。

そろそろ、リキッドデスを模倣し、国内で最速展開したHADO社のことが、気になってきませんか。
実は、前回取り上げた「アレテコ・ホールディングス」と強く関わり合いのある会社なんです。

速攻で模範し、仕掛けた「HADO」とは。「アレテコ」と「Sparty」の関係性

下記がHADO社代表の田中 大雅氏の経歴です。元アレテコ・ホールディングスの関係会社5BeTで月1.5億円売上を出していたとのこと、そしてその後HADOを起業。

しれっと経歴に書かれてますが、HADOは「初月から5000万円売上」だったとのことです。凄すぎますね…。

ちなみに完全自己資本経営で、現在2期目が終わり既に年商10億円を突破されているようです。

引用：Wantedly

どんなアド運用かわかりませんが、とてつもない数字ですね…。もちろん既に黒字化されていそうです。
HADOの田中さんのnote、タイトルが少し下品ですが面白かったので学生起業家の方などぜひ。

リンク：HADO田中氏のnote

自己資本経営で2期目で10億円、凄まじい勢いです。
今回のCRAFT WOLFは残念な結果ですが、狼のクリエイティブかなり好きだったので第2弾を楽しみにしています。

アレテコ界隈、凄いですね。それにしても、どんなアド運用で10億円も稼いでるんでしょう…。
気になりますね。引き続き「スゴい会社」情報のご提供もお待ちしております！

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